西安碑林博物馆解说员白雪松出生于1987年，自我评价社交属性弱，不放朋友圈。在2月23日做到淘宝“博物馆云春游”直播前，他都没微博，直到火了才在大家说服下登记了微博账号。

　　晚上8点钟，躺在自家客厅，一个人，用一部手机和一台iPad，白雪松开始“国宝深夜脱口秀”，简洁而诙谐地介绍博物馆珍藏的碑刻、拓片、石刻石刻等，狂抖包袱。　　白雪松的首场“脱口秀”，刚好和李佳琦于同一时段8点档播出，很多人有意逛进西安碑林博物馆直播间，居然就没舍得回头，热情对话，造成白雪松讲足两个小时都无法下线。最火的一场，点赞数超过511.4万，音频多达40万次。

他被网友称作“让我退出李佳琦的男人”。　　文史科学知识满满、个人魅力十足的直播能顺利“带上货”。白雪松忘记，试水第一场直播之前，淘宝上开了大半年的“西安碑林博物馆官方店铺”注目人数是399。

有点强迫症的他，还去点了一下注目，凑个一整。而只经过两个星期、四场直播，博物馆网店粉丝数突破两万。

　　展品故事更佳听得，文创周边更加有一点卖。疫情之下，当一个个解说员切换为“主播”，观众“云游”博物馆的体验也因此转变。

　　把讲解玩成脱口秀的理科生　　数据表明，参与淘宝直播“云春游”的观众，听得讲解时传达意欲充沛，平均值每人公开发表了6条评论，各种“神评”层出不穷。当苏州博物馆拿走镇馆之宝“秘色瓷莲花碗”时，评论区来了一句：“这咖啡杯应当不低廉。”而看见苏博珍藏的龙袍时，网友又冷不丁问：“衣服上个链接？”讲解员可不恢复“这口气好大”。

　　中学时代很热衷读者文史书籍的白雪松，文理分科时理会班主任的拒绝，偷偷去了理科班，大学读书生物医学。但兴趣不在于此，毕业后白雪松并未专门从事涉及领域工作，而是在头两年里跑去创作网文，甚至还享有专门的贴吧。　　他后来删去了当时写出的几十万字小说，也拒绝接受和周围人透漏曾多次的笔名。

“打字速度快，构想也快，实在样子咱敢，那就算了。”写出文两年，白雪松要求去做到一份更加能充分发挥传达特长的工作——他大学时是辩论赛的最佳辩题。　　看见西安碑林博物馆的聘用信息，白雪松去试镜，除了自我介绍还拒绝才艺演出。

“我没才艺，唱歌很差听得，乐器会，能干什么？”他即兴演出了一段脱口秀，内容是刚来博物馆这一路遇上的趣事，把大家仅有逗笑了，成功被录取。　　西安碑林博物馆副馆长张云评价，理科生白雪松思维和介绍方式较为“活”，常和游客对话。

　　“直播里面各种金句，比如‘领导应当睡觉了，我谈点干货吐槽一下’，这在我之前概念中是不能接受的，介绍中国的传统文化是不是过于不坦率？但是没想到这样的介绍方式，需要获得这么好的对系统，我们也在反省否应当做到更加多研究，去了解理解有所不同人群的传达和拒绝接受方式。”张云对记者说道。

　　“我就这么随便地开场了，没有压力，按我平时那种众说纷纭开开心心跟你聊天，而且很装有地说道了一句，直播间里的朋友有任何问题必要回答我，我基本上没答不上来的。”白雪松大笑言，最后都答上了，没“亡”。

只不过在直播中，他还不会常常质问，看谁第一时间在弹幕写答案，比如问一句“你们告诉李隆基是什么始祖吗？”然后满怀期望盯着屏幕，几秒钟后难过一大笑：“我看见有答错的，是梨园始祖。”　　博物馆直播考验粉丝“黏性”　　“这是一块超级有萼、超级有段子的碑，谈很差你们别放我……皇甫诞碑！超级牛的一块碑。

”“老君看起来根据唐玄宗李隆基的脸刻的，想到这张脸，主将啊！”　　“有人私信回答我说道，我们苦练书法再行勤快也总有一天追不上欧阳询、颜真卿，还要苦练吗？苦练！你苦练他们的书法，过程中可以感受到这个人当时的心境。我们沦为没法欧阳询，但我们期望能大大相似欧阳询，每天有点小变革。”　　在西安碑林博物馆工作8年的白雪松，指出自己做到“主播”的众多优势，是平日里讲解风格能“觅”有所不同的人群，哪怕活泼的小孩子都会觉得很有意思——这一点对做到直播很不利，“看直播的什么人都有，不告诉对面是个孩子还是成年人。

你要用自己的那种语言风格，把他们都更有过来”。　　除了享有出众的口才，白雪松生活中不会投放很多时间自学，每天维持最少三四个小时的读者，醉心普遍。　　疫情期间，积极开展“云游”的大多数博物馆采行的是实地介绍直播，例如布达拉宫展开了1388年历史上首次直播，51分钟时间里有92万网友“云游”布达拉宫，近距离观赏了经书等馆藏，并攀上了布达拉宫白宫顶层。

　　由于线上参观最大限度减少了对文物的伤害，很多国宝真品都能无压力地展出在千万人面前。甘肃省博物馆就拿走了此前很少亮相的“马踏飞燕”真品，三星堆秀出了刚考古的国宝“祭典山图玉边璋”。　　而白雪松之所以昨夜家中展开“脱口秀”，是因为直播时间为夜晚，实地摄制效果很差。白雪松很不解地说道：“咱用咱的方法！一个人在家，最考验的就是主播干唠的能力了，你确有‘黏性’，一分钟一个萼。

”　　平台工作人员告诉他白雪松，凌晨4点钟，还有网友在认认真真看他的直播音频。　　张云回应，碑林的文化尤其很深，“都是石头上的故事”。“不过于理解传统文化、书法艺术的人，有可能很少回到碑林，不懂这一点。现在能有一批年轻人来注目，是好现象”。

　　个人魅力助力主播“带上货”　　博物馆“主播”人气上涨了，也造就了文创周边商品的销售。　　目前，“西安碑林博物馆官方店铺”销量最低的是一本20元的科普知识漫画，销量第二的是300元的《兰亭序》拓片。

最近的好几条买家评论都具体写出着，是看了“红老师直播”“红老师指路”要求应从的。　　“跟我们淘宝平时的受众是不一样的。淘宝什么东西最差买？几十块钱的，你在第一时间就能冲动消费得起的东西。

但我们是几百块钱的东西，不会让你有一个被冷水浇醒的过程，想要一下要不要卖。”　　白雪松不不愿花太多时间讲解博物馆周边，一般来说是在抽奖环节闲谈几句。他期望大家按照心意要求否应从，讲解时还不会很耿直地讲出一些缺点。

“当然不会回绝一些人，也不会留给一些人，实在这个主播不俗，把补照亮在我面前，那他说道的优点应当是真为优点”。　　“因为都是戴着口罩上场，所以所有人都变为了谜样的主播。”良渚博物院展出教育部主任罗晓群说道，网友们不仅反对直播全程，之后还很热心地给主播寄书。　　在良渚博物院的实地直播里，牵涉到文创周边，解说员还派遣了特约助手，一个在良渚玉文化创意产业有限公司工作的90后小哥。

虽然戴着口罩，弹幕仍然夸赞他帅气，还期望小哥特地“试戴”有玉鸟和神徽图案的红色围巾。　　罗晓群回应，他们在策划直播时，偏向于让专业做到文创的老师来讲学周边产品，让网友更加理解材质、设计理念等。　　淘宝“云春游”项目组成员王民超强告诉他记者，在2月23日的首日直播中，其中有博物馆一场的周边产品销售额超过十几万元，而平台以后还不会融合更加多形态的产品，还包括景区门票预售等。

　　关于未来的“主播规划”，白雪松还大进脑洞想要过一种玩法：把碑林博物馆所有文物制成“投”，他直播中随机放，由观众要求否不愿听得。“类似于《甲方乙方》了，你托拒绝，OK，我能符合”。

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